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潘庆新政见效!捷豹路虎6月环比大涨,库存锐减

发表时间:2019-07-11 15:12:26    点击:

自潘庆2018年底兼任捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理总裁,主抓销售工作以来,捷豹路虎内部展开了一场攻坚销量的持久战。

经过半年时间的内部调整,这场销量攻坚战终于在销售市场展露了成绩。近日,汽车头条APP从捷豹路虎官方获得了其最新的销量成绩单,数据显示,6月,捷豹路虎在华零售情况实现环比增长23.1%。

基于捷豹路虎中国总裁、联合机构代理总裁潘庆年初提出的“英雄车型战略”,路虎新发现、发现神行、星脉以及捷豹XEL、F-PACE同样表现强劲,起到推动销量、增加市场份额的作用。

上半年,捷豹路虎的经销商库存水平也得到了优化,同比上年减少了超过30%的库存绝对量,进口车型也实现了三年以来的最低点。

在车市寒冬调整销售策略,对于任何一家车企而言都不是容易的事,但却是必须要做的事。潘庆在接管销售工作后接受汽车头条APP采访时也透露,目前他的绝大多数精力都放在销售业务上,他表示:“销售就是细节,没什么捷径可走。”

基于对攻坚销售市场难度的认知,潘庆在战略上通过三大维度的调整帮助捷豹路虎重塑销售市场信心,分别是从推动到拉动、从繁到简、从被动到主动。

将精力押注在销售市场的同时,捷豹路虎也没有忽略营销工作对销售、品牌的提升作用。捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场及产品营销执行副总裁胡波曾在接受汽车头条APP采访时表示:“随着新四化的到来,在汽车的物理属性发生变化的同时,汽车营销方式和体验方式一定也会发生一些变化。”

因而,胡波认为:“体验营销未来会朝两个方向去发展,一个是内容生态一个是商业模式的生态。”带着对市场的最新洞察,胡波认为捷豹路虎当前的营销工作必须是持续的,多维度的。

在半年时间的调整之中,捷豹路虎在销售、营销领域的工作终于得到了市场的回馈。而在今年下半年,捷豹路虎还将继续蓄力,推出新品来巩固销售市场的动力。

今年7月,全新一代路虎揽胜极光即将上市。全新一代路虎揽胜极光凭借着全新设计、全新工艺和先进科技的加持,成为今年下半年汽车市场中的一款“重量级”车型。

自第一代车型诞生以来,揽胜极光就以高颜值闻名于世,而全新一代路虎揽胜极光的到来,更是在此基础之上精雕细琢,有99.9%的部件是采用了全新的设计。

与颜值担当的外观相匹配的是,全新一代路虎揽胜极光内部实力担当的配置。新车采用四辐式多功能方向盘配以镀铬装饰,车内由12.3英寸全液晶仪表盘、两块10英寸的中控触摸屏、高清全彩抬头显示系统和流媒体后视镜等五块屏幕组成智能座舱,科技感十足。

值得一提的是,全新一代路虎揽胜极光还搭载了路虎品牌引以为傲的第二代智能全地形反馈适应系统,该系统共提供四种地形模式,还有节能模式和动态模式两种驾驶模式以及auto自动模式共七种模式供用户选择。

与第二代智能全地形反馈适应系统相匹配的动力系统自然也带有强劲的驱动性能。全新一代路虎揽胜极光搭载捷豹路虎自主研发的英杰力2.0升四缸发动机,匹配48伏MHEV轻度混合动力系统以及全新调校的9AT变速器,最大功率183kW,最大扭矩365Nm。

全新一代路虎揽胜极光的上市,极有可能成为捷豹路虎品牌下半年销量的全新支点。此外,全新一代捷豹XEL和全新一代路虎发现神行将分别在今年年底和明年年初登陆销售市场,共同支撑捷豹路虎品牌在销售市场披荆斩棘。

那么,新品车型的上市将使得捷豹路虎在销售市场焕发怎样的活力?汽车头条APP将持续关注。

汽车之声


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