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岚图FREE:从新出发,为用户打造一部智能电动好车

发表时间:2021-01-06 10:27:20    作者:厂家投稿    点击:

2020年11月底,慧谷家族以及传承中国创始人陈婷女士带领着X-加速营的学员们走进了比亚迪总部基地,近距离感受汉EV带来的全新纯电豪华体验。在这场理性与感性的交汇碰撞之中,比亚迪的智造科技与中国传统文化形神贯通的造车理念,给陈婷留下了深刻印象。

活动结束后没多久,陈婷多了一个新的身份——比亚迪汉EV车主,汉唐精英荟成员。在交车时,陈婷表示:“比亚迪把中国传统文化的元素镶嵌在车辆设计中,真正体现了什么叫文化自信和历史自信。汉EV满足了我对理想车型的所有想象。”

从知名媒体人,到传承中国俱乐部的创始人;从坚韧独立的商业精英女性,到中国传统文化的传承人和积极推动者。40岁创业的陈婷,对于传承与创新,坚持与选择,有自己的态度和坚持。

与自己“破壁”,拥抱未来的可能

“2014年,一次偶然机会与108位创业者从芬兰坐破冰船直达北极。十天时间与世隔绝,触动我的内心深处,让我重新思考了人生的航向。而后我决定要做一件事——创业。”回忆起自己的创业经历,陈婷无不感叹,这是一个与自己“破壁”的过程。彼时,已是太美集团总裁的她拥有多个选择,而创业是其中最冒险却最贴近她真实内心的一个。对人生方向的正确掌握,帮助她探寻了更广阔的未来之路。

陈婷的创业历程,和比亚迪新能源之路有着颇多相同和不谋而合。十几年前,在燃油车占据绝对主流、全球新能源尚处于概念萌芽的阶段,比亚迪就开始探索具有前瞻性战略部署、自主研发技术储备、核心零部件及全产业链布局的多维破壁之道。 正当我感叹最近新能源圈没有什么小鲜肉出现时,岚图给大家唱了出年底大戏——12月18日,岚图FREE亮相了。

一场发布会下来,我们能知道岚图FREE提供增程和纯电两种动力系统,这在国内还是很少见的。另外,其搭载的智能座舱也颇有亮点,三联屏我们见过,可旋转的屏我们也见过,不过可升降三联屏倒是第一次见。

说到底,岚图FREE本质是中国品牌向高端冲刺的一款车型。

■ 高端新能源产品大受欢迎

这两年,新能源大火,并且呈现明显高低两端强势增长的趋势。比如今年11月,根据乘联会数据,B级新能源产品销量占总销量的23.0%,同比增长较强。

同时,11月豪华车零售同比增长27.0%,环比10月增长5.0%,保持强势增长。

可以说,高端新能源产品市场需求旺盛,但目前这个市场被蔚来、理想和特斯拉瓜分。其中蔚来旗下的纯电动产品,单车成交价40万以上,理想则专注增程式,单车成交价30万以上,以上两个品牌的单一车型月销量可达2000-4000辆。

纵观整个市场,我们发现,重视用户体验、洞察用户需求、创新品牌运营是成功的不二法门,这正与东风公司的新理念不谋而合。同时,加速电动化转型也是未来的趋势之一。因此,东风旗下高端电动品牌岚图应运而生,致力于为东风的新能源及品牌向上之路奠定坚实的基础。

由于背靠东风,岚图在产品规划上显得底气十足。他们宣布从2021年起,未来5年内,岚图每年将向市场投放至少一款新车,产品将涵盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场,不断扩展高端电动汽车的产品阵容。

这话要是给哪个新势力说出来,大家多半不太相信,但背靠东风几十年造车经验的岚图说出来,就显得底气十足。

岚图的大本营坐落在武汉,一个几个月前让人揪心,如今活力盎然的城市。这段坎坷的经历,让如今我们看到岚图自带一股豪迈不屈的劲儿,大风大浪都走过来了,还怕你这新能源的红海吗?

■ 到底怎么才能做好品牌向上

既然中国品牌们都热衷于品牌向上,那么到底如何真正做到品牌向上呢?接下来就简单聊聊这个问题。

第一、要抢占用户的心智。

这是个经典且亘古不变的真理,你得让用户一提到某个属性,第一个想到的就是你。比如安全,大家想到的肯定是沃尔沃;比如科技,大家肯定会谈到特斯拉。

那么岚图是如何做的呢?岚图主要征战高端新能源市场,定位零焦虑高端电动智慧品牌。为了诠释品牌标签,岚图的第一款车型FREE敏锐地洞察到了用户对续航的焦虑和不同动力新能源产品的需求,FREE的定位是“零焦虑中大型智能电动SUV”,即为用户提供了MVP多场景动力解决方案,也就是用户可根据自身需求选择纯电/增程两种动力模式。

当然,按目前的市场情况来看,提到纯电高端SUV,大家想到的是蔚来,而增程领域,第一个出现在用户心中的是理想。

所幸,理想很欢迎市场里来新伙伴,毕竟二者都看好增程动力,认为这是目前最好的动力解决方案。理想作为先驱者,通过自己的努力探索市场,让消费者开始认识和接受增程式电动车,这为岚图FREE的入局打下了良好的基础。

随着岚图正式入局增程式市场,理想不再是单兵作战,二者将联手将增程式市场做大,满足新能源消费者对不同动力的需求,提供零焦虑的智能出行体验,一起与燃油车、插混车和纯电车竞争,显然再好不过了。

第二、要有独特的“卖点”和“买点”。

新的品牌和产品想要让人买,不整出点新花样可不行。有人买特斯拉,就是看上了它身上智能科技,不落俗套的光环;有人爱蔚来,就是图它服务周到,换电方便。并且这些特点并不是某个车型的特点,而是已经根植到品牌中去,形成品牌烙印。

岚图FREE展示了以下几个“卖点”:零焦虑(MVP多场景动力解决方案)、一体式可升降三联屏、四种座舱模式、智能驾驶辅助以及空气悬架等。

MVP多场景动力解决方案是岚图从消费者角度出发,深度理解消费者的续航焦虑问题后,给出的零焦虑补能解决方案。岚图FREE支持11千瓦家充、直流快充、加油三种补能形式, 增程版NEDC综合续航860公里,纯电续航里程大于140公里;纯电版综合续航500公里,与主流纯电动产品水平相当。

另外值得一提的是,岚图采用的是1.5T四缸发动机,理论上讲平顺性比理想ONE的三缸机要好。

比起直观的续航数据和明确的补能方式,可升降三联屏也是一大亮点,它体现在仪式感的打造上。岚图称他们在这块屏上下了血本,讨论了16种设计方案,最终定的方案能实现30000次以上的升降机构。

由于是工程样车,在短暂的静态体验后,它给人的第一感觉是仪式感十足,但一款智能座舱够不够智能,还得看其在网联、语音控制、车机生态等方面的表现。目前来看,岚图想把这个升降功能和仪式感的营造打通。当然不管怎样,我希望它能表现的足够智能,足够高级,超越我的预期。

总结一下,希望未来岚图能构建强势的买点,最好从用户需求出发,把“提供多种的补能方式”的MVP多场景动力方案打造成买点,深化“零焦虑”,进而强化品牌特色,抢占用户心智。

第三、有用户也有粉丝

2021年,品牌想要向上成功,就得带点饭圈属性。

从前,品牌和消费者只是保持冰冷的金钱交易关系,很多品牌只能算是有用户,但没有粉丝。举个例子,我家的别克车开了10年了,但你要让我写篇帖子吹别克,不好意思我有职业操守的,请打钱。

但如今,看看特斯拉、蔚来等从零做起的新品牌,都带着强烈的饭圈属性,用户不仅购买车子,还自发成为品牌甚至创始人的粉丝,在独属于他们的社交空间,乃至公共空间里天天展示自己,拥有极强的粘性和活跃度。

蔚来汽车创始人李斌,被用户亲切地称为“斌哥”

蔚来的粉丝强到何种地步不用多说了吧,自发给蔚来买大屏广告的、自己举办试驾活动安利蔚来的、心甘情愿不远千里做志愿者的……这放在传统品牌的用户群里简直不可理解。

有时候不得不承认,消费主义、饭圈思维这种东西在各行各业都很好用,本来车就是一个消费品,你给它冠上文化、社交、精神认同和潮流属性,一下子就不一样了。

有个小细节供大家讨论,虽然我们嘴上说不做品牌的精神股东,但肉眼可见的,蔚来和特斯拉的周边产品都卖的火热,用户大方地展示二者的LOGO,仿佛比Gucci和Hermès更体现品位。

至于传统品牌嘛,不瞒你说,要是你看见一个人身上的东西挂着汽车品牌的LOGO,那他八成是个汽车媒体人……

对应到岚图这个出身传统车企的新实力品牌上,我们能看到他们正在逐渐向用户思维转变,正在以平等、合作、开放、创新的态度,与用户、供应商等伙伴交流。

比如岚图提出了“创享计划”,邀请用户参与到岚图汽车的研发、测试、生产、服务等流程,助力产品和服务快速迭代,更好地满足用户的需求。同时,岚图汽车将搭建资源共享平台,打造互动社区,最终实现与客户共同成长。

再比如,岚图FREE发布会结束后,岚图的团队和用户合影,竺延风、卢放等人几乎都站在旁边,把C位让给了用户,不再有车企领导人高高在上的态度,而是走到消费者中去。


作为一家极其重视核心底层技术的企业,比亚迪四轮驱动的战略布局里,几乎占据了未来技术趋势的所有赛道。在以跨国品牌为风向标的新能源市场中,汉EV的出现是中国车企做出的最有力反击,为中国智造和民族文化走向世界奏响的一支惊艳乐章。

敢于破壁,拥抱未来。无论是人生之路还是企业之道,都是最不可或缺的内在力量。

去芜存菁,要传承更要创新

不难感受到,国家不断强大的一个标志,是当代中国对于自身文化的重新发现与追溯,对传统文化在新时代、新语境下的重新解构与诠释。国潮兴起的背后,不仅是中国经济快速发展的体现,更是民族自信心不断重振的折射。

在传统文化发展进程中,陈婷感受到传统文化与时代发展愈发严重的割裂。过去的传统文化传播偏执于形的模仿,从而失去了对精髓的理解。为了让当代国人重新审视中国历史,重新解读传统文化,陈婷在2013年创立传承中国俱乐部,2014年创立慧谷家族。以家族传承为核心,为中国家族企业提供可持续传承的系统解决方案。

陈婷认为:“所谓‘传承’,核心的底层逻辑就是找到你的根。中国文化的核心体系是家,百善孝为先。让中国家族人群建立家族规矩、家族宪章,帮助他们传承好家族文化,小家和谐方才’大家’兴盛,从而能更好地实现中国优秀传统文化的传承和发展”。

作为中国汽车品牌,比亚迪也在用自己的方式“寻根”。2012年,开启了以中国朝代命名的“王朝系列”,迄今为止已推出“秦”、“唐”、“宋”、“元”、“汉”五大家族系列产品。此外,汉EV作为比亚迪全新旗舰车型,整体设计灵感都深受中国传统文化的启发。Dragon Face设计语言打造的专属“龙颜”外观,以及与中国传统建筑同源的内饰风格,将东方美学与比亚迪的高端先进技术完美融合,让全球消费者领略到中式豪华的与众不同。

通过汉EV,可以看到比亚迪对中国优秀文化的创新传承。其所蕴藏的文化内核,既是对传统技艺的解读,更是对时代君子的致敬。也正是这份从内到外传递出的文化韵味与中国自信,打动了陈婷。

陈婷对文化传承与时代创新的自省思考,与比亚迪产业兴国、技术报国的强烈使命感,有着精神层面的天然契合。

精英人群的选择,汉成为中国文化新名片

“我们都在历史中寻找文化与未来的完美结合,并把它注入到品牌基因,最后变成品牌自信。未来,一定会有越来越多像比亚迪一样的中国品牌,带着我们的文化自信与科技自信走向世界。”

作为一家有着强大中国车梦想与情怀的企业,比亚迪十年磨一剑,锻造出了拥有12项全球之最、9项中国之最的王朝旗舰——汉,开创了全球新能源技术的新标杆。这既是比亚迪的骄傲,也是中国品牌的骄傲。从曹德旺、俞敏洪、卢克文,再到陈婷等,汉成为越来越多高端精英车主的选择,比亚迪“汉唐精英荟”也逐渐庞大。这既是对比亚迪品牌价值的认可,更是对比亚迪产品实力的认证。

曾经,历史文化是中国对外的一张名片。今天,科技智造正在成为新的国家名片,闪耀在世界舞台。欢迎更多的用户加入我们,比亚迪也将与越来越多的精英车主一起,共同传承中华优秀传统文化,彰显中国自信。

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