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汽车大观|哈弗赤兔,如何驰骋10万级SUV市场?

发表时间:2021-05-23 19:46:55    作者:汽车大观    点击:

继大狗之后,哈弗家族“动物园”再添新成员。

  5月20日,哈弗旗下全新紧凑型SUV哈弗赤兔参数图片)正式上市,新车共推出3款车型,提供六种车身颜色可选,官方指导价为10.98万-12.38万元,顶配车型售价稍低于此前公布的预售价格。

  

  

  作为一款专为Z世代打造的紧凑型运动SUV车型,哈弗赤兔基于柠檬平台打造,搭载1.5T高功率发动机,全系标配弹射起步模式,0-100km/h加速时间为7.7秒,具备L2级自动驾驶能力,能够满足年轻消费者对个性和运动的需求。

  此外,整车FOAT升级、疲劳驾驶提醒、情绪识别、全自动泊车等科技配置,也是哈弗赤兔的产品亮点所在。

  

  值得一提的是,在新车上市发布会上,哈弗方面还表示赤兔会推出DHT混动版车型。据介绍,混动版车型将搭载1.5L混动专用发动机,传动匹配DHT两挡变速箱,采用双电机混联拓扑结构,可以实现EV行驶、混联驱动、串联驱动、能量回收、怠速停机等各项工作模式,百公里油耗低至4.6L。

  潮玩用户专属座驾

  5月11日,全国第七次人口普查结果公布。从相关数据可以看出,国内汽车市场面临的结构性人口红利消退压力或将不断增大。

  虽然人口结构的变化,削弱了行业对汽车市场中长期增速的预期,但是由于单身、晚婚、独居、少子化趋势的加剧,汽车市场的个性化需求或将大幅提升。换言之,未来的国内汽车市场或将更加细分,个性化细分车型的重要性也将愈发突显。

  

  事实也确是如此。经过多年的高速发展,当前国内SUV产品的同质化现象愈发明显,SUV细分市场也早已是红海一片。面对市场竞争的日趋激烈,通过开拓新的细分市场来保证品牌市场占有率,正在成为业界的共识。

  从近年来的一系列动作看,哈弗汽车对这一点似乎早有预见。而此次上市的哈弗赤兔,就是哈弗为应对市场变化做出的又一举动。

  作为一款定位新次元激擎座驾、专为年轻人打造的紧凑型SUV,哈弗赤兔真能打动聚焦潮流圈、运动圈和次元圈的Z世代,成为爆款车型吗?

  要回答这一问题,不妨先看一看哈弗赤兔的实力如何。

  

  哈弗方面表示,赤兔是柠檬平台的第四款车型,具有模块化、高性能、高安全、轻量化以及智能化的特点。

  外观设计上,哈弗赤兔采用了“潮力觉醒美学”语言,直瀑式六边形中网采用镀铬装饰,两侧狭长的前大灯与中网相连,前脸给人一种AMG性能车的感觉。车身方面,赤兔的机甲刀锋式腰线、贯穿式尾灯等设计,极大提升了该车的运动感。

  此外,哈弗赤兔还在前脸、侧裙、车尾灯部位,加入了荧光黄裙边点缀,尾部上方自带扰流装置。可以说,哈弗赤兔出厂就有“性能车”的感觉。这些超纲的个性化设计,对于喜欢个性,追求个性改装的消费者来说,不可谓不贴心。

  哈弗赤兔长宽高分别为4470/1898/1625mm,轴距为2700mm,车身长度和宽度介于主流小型SUV和紧凑型SUV之间,符合其入门级SUV的定位。

  内饰方面,哈弗赤兔的设计兼具年轻感和科技感。例如,仪表盘、空调出风口、座椅等细节处都用了橙色进行点缀,增加了年轻感。而科技感主要体现在环抱式座舱设计、液晶仪表盘和悬浮式中控液晶屏上。

  

  智能化方面,哈弗赤兔不仅搭载了Fun-Life智能网联系统,支持语音识别控制空调、车窗等功能,而且还具备L2级自动驾驶、FOTA智慧升级、HUD智能抬头显示、全自动泊车、智能远程监控以及同级独有的身份识别系统、情绪智能识别系统、智慧车辆共享功能。其中,L2级自动驾驶辅助系统可让哈弗赤兔在0-150km/h车速范围内自适应巡航。

  动力方面,哈弗赤兔搭载1.5T高功率发动机,最大功率135kW,峰值扭矩275N·m,与之匹配的是7速湿式双离合变速箱,官方百公里加速时间为7.7秒。据介绍,该款发动机标配全新燃烧系统第二代CVVL连续可变气门升程技术、电控VGT增压器和二级可变排量机油泵等技术,压缩比为11:1,热效率达到38%。

  

  值得一提的是,哈弗赤兔还配备了换挡拨片、弹射起步模式以及前麦弗逊+后多连杆的独立悬架。可以说,不管是在外观内饰设计,智能科技配置,还是在动力总成等方面,哈弗赤兔较之于同价位竞品车型,都具有明显优势。

  品牌转型“急先锋”

  作为继第三代H6、大狗、初恋之后柠檬平台的又一重磅车型,赤兔的上市也让哈弗品牌对SUV细分市场的全覆盖更加完善。

  在业界看来,更加年轻化、动感化以及定位略低与H6的赤兔,不仅肩负着哈弗品牌破局存量市场的重担,同时也是推动品牌继续向年轻化转型的“急先锋”。

  回顾哈弗赤兔的上市历程,可以说用“急先锋”一词来形容该车,还是较为贴切的。

  

  具体而言,新车刚刚“露面”,哈弗就开始了营销层面的突破。2月26日,也就是农历正月十五,哈弗官方开启“猜车名”活动。几天之后,哈弗以脱口秀形式传递出了“新车百公里加速7.7秒”这一信息点。

  3月13日,哈弗举办“兔潮大会”,将“槽”文化融入到产品发布中,集中释放了赤兔的外观、内饰、科技感等产品信息。此后,哈弗赤兔又经历了激擎开黑、车展预售等一系列营销预热。

  

  而哈弗赤兔这种层层递进,破圈式的玩法,在拓展市场边界的同时,也让哈弗品牌收获了大量关注和互动。

  

  值得一提的是,哈弗赤兔的“急先锋”角色,在上市发布会上亦有所体现。在笔者看来,不同以往的主持人、创造女团成员代言、轻交叉行业代表站台……种种设定,都体现出哈弗品牌想通过跨界出圈,以寻求全生活场景下共创共赢的理念。

  

  此外,据哈弗方面介绍,赤兔将与粉丝进行合作,共创车型的轻改装方案,并通过官方渠道发行,让粉丝改装车辆变得如同更换手机壳一样简单便捷。同时,赤兔还将与马蜂窝、Chinajoy、Keep、美图秀秀、海天、瑞丽等品牌进行跨界合作,探索覆盖衣食住行的全价值生态链。

  可以说,哈弗赤兔的出现,正让哈弗品牌在全新消费时代确立的“敢闯敢造、能创能造、会玩会造”的全新标签更加鲜明、牢固。

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