国潮是结合了中国传统文化的当代潮流审美的原创设计,在发展之初属于小众文化,因当时局限于古典文化的原版复刻,因此多在二次元圈流行。而随着Z时代对个人风格文化的追求、大众多样化审美能力的提升,以及民族文化自信的增强,国潮在2018年迅速崛起,并且于2020年成为中国时尚热词TOP,彻底完成了由“国”到“潮”的华丽变身。

在我们熟知的国潮文化大IP中,故宫绝对是大多数人最为耳熟能详的代表,不过有这么一个地方于近年走进大众视野成为国潮另一大化身,故宫在它面前就像是一个稚嫩的孩童,它就是拥有1650多年历史的——敦煌。

敦煌如此受欢迎的原因 你知道么

国学大师季羡林曾经说过:“历史上最悠久的、地域广阔且自成体系,对于文化有深远影响的四个地方——中国、印度、希腊、伊斯兰”,而这四个地方的“汇流”之处只有一个,就是敦煌。

它不仅仅有让人惊艳的景色——鸣沙山、月牙泉,更有世界知名的莫高窟,可以说敦煌文化是世界上现存规模最大的艺术宝库,集建筑、彩塑、壁画、佛教艺术于一身,它向外界展现了中华民族文化的自信,也以各民族交汇形成的独特文化并蓄世界精华。

因此近年来各品牌都与敦煌博物馆进行联合,开启大热的国潮敦煌IP宣传,比如良品铺子联名的月饼、李宁联名的国潮服饰、MAC的化妆品以及KINDLE的文创。

但是要说到这之中的最佳代言人,我认为是近日在敦煌进行联名活动的哈弗品牌——哈弗H6国潮版。

强强联合 打造国潮新篇章

9月30日,在敦煌月牙泉广场,一场潮范十足的国潮主题快闪店启动仪式,拉开了哈弗品牌与敦煌博物馆联名共创季的活动序幕。这是哈弗品牌首次与传统文化IP跨界合作,在“敦煌正国潮”活动主题引领下,哈弗H6国潮版作为本次活动的品牌大使,将通过多元智趣的方式、弘扬敦煌文化魅力,共创国潮新风尚。

国潮与汽车的联合可以说由这一次活动打开了全新序幕,一方是中华文化的璀璨“国潮”,一方是中国汽车工业的“国民神车”,二者强强联合,必将开启文化守护新篇章,书写时代国潮新风范。

线上线下活动+最佳代言人现身 简直潮爆了

在这次的联合共创季中,先有国潮主题快闪店火热开场,为哈弗与敦煌博物馆联名共创季赚足了人气。该主题快闪店设置文创手工区、传统游戏区、国潮文化区等,打造充满潮玩妙趣“潮玩敦煌”空间。

并且,哈弗品牌还在哈弗智家APP、抖音、小红书等渠道开展“首席体验官”线上征集、#发现身边的国潮#抖音挑战赛等活动,提供“0元弗礼游敦煌”、“敦煌国潮旅拍”等专属定制权益,进一步卷动国潮爱好者参与互动,为国潮文化打call。

除此之外,在本次活动中最吸引人的莫过于最佳代言人哈弗H6国潮版的现身,在现场与众多身穿汉服的小姐姐合影留念,充分展现“国潮”之美。在哈弗强大体系力基础上,它以“东方动势美学”理念在车身上表达传统文化之美,凌云轩昂式前脸、龙腾式LED智能大灯、凤羽流光LED横贯尾灯,以及松竹之势前格栅、绣春之刃前格栅两款中网,充分展现“国潮”设计核心。

而且哈弗H6国潮版除了将“国潮”内化于车身配置、外观上,还身体力行围绕“万物来潮”营销策略,建立“行走的国潮”独特价值标签。今年以来,走入重庆、长沙、西安、成都、洛阳等国风网红城市,与用户共创国潮生活体验,打造国潮文化新玩法。

可以说,在国潮崛起,文化自信日益高涨的当下,哈弗H6国潮版作为本次活动品牌大使,全程参与用户的潮玩共创,助力了国潮文化的不断向上。而且,哈弗品牌与敦煌博物馆还将以“共创”为驱动,形成品牌、产品、用户有机连接,在联名定制、文创赋新、公益践行等领域持续发力,将大美敦煌的艺术文化,以多元智趣形式传递出去。以拳拳之心,涓涓行动,切实践行企业公民社会责任感,传扬国潮文化。

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