8月底的工信部第336批新车公告首次正式明确了MG5的回归，临近北京车展，这款新车的具体信息被陆续公开。

这是今年名爵品牌在换代MG6之后的第二款重要车型，完全不同于上代MG5的风格和造型，消费者很容易在这款车上看到MG6的延续，同时也能看到名爵品牌在年轻化运动化道路的新尝试。

设计是品牌生命力

名爵在2016年重塑品牌、对产品序列进行重新梳理的时候，尤其强调了设计，以此作为重新打造品牌运动年轻形象的入口。

首款车型是名爵ZS，采用了品牌全新的设计语言「感性力」。在这款车上，还是能够看到名爵品牌的英伦背景，它运用了很多欧洲的美学理念，比如细腻的线条、动感的形态，「伦敦眼」的灵感，等等。

可以说，在名爵ZS这款车上，名爵品牌重塑的第一步是强化年轻属性，将品牌的定位和人群锁定在彼时正全力崛起的90后消费群体。

在随后上市的第二代名爵6、全新车型名爵HS上，这种感性力设计得到了更多的延伸，比如在轿跑名爵6上，它更多的是矫健动感，而在HS上则需要强调一款SUV的力量。

名爵很清楚，设计语言对重塑品牌形象的重要性，而看准了年轻群体对颜值的重视，名爵其实是有点「逆潮流」的，它没有采用时下流行的极简风格，而是运用了很多张扬的、极高辨识度的元素来让名爵的产品具备「激发荷尔蒙」的特质。

这在今年上市的第三代名爵6上体现得尤为明显：采用了赛道绿作为主打色，对前脸进行重新设计，搭配名为「数字燃动格栅」的大尺寸熏黑格栅，这种视觉冲击力恰好符合年轻消费者强烈的自我表达的需要。

了解了名爵品牌自2016年开始的品牌重塑计划以及设计演变，就很容易理解MG5这款车以及它采用的第三代设计语言。

第三代设计在MG5的体现

设计语言命名的变化可以看到，名爵对年轻群体需求变化的洞察。短短几年，汽车市场的消费主力从90后到95后，他们对一款车的审美和需要也已经从年轻、运动、时尚延展到科技、智能。

在MG5代表的第三代设计语言里，它有很多继承，同时也有更多的突破。

比如，MG5也是选择用轿跑造型来营造动感的低姿态。具体拆分下来，是几处关键的线条勾勒。

溜背造型是轿跑的重点。在MG5这款车上，它的车顶线条自B柱向尾部方向延伸，由于车身长度有足够的发挥空间，可以看到MG5的溜背线条非常修长，到了尾部有一处小角度的上翘。这样的溜背倾斜角度有一个好处，后排座位的头部空间仍然可以得到保证。

低趴的视觉效果主要来自于车头引擎盖快速下压的弧线，搭配侧窗设计与大尺寸黑色轮毂，将视觉重心往下放。

另一处代表运动和力量的线条在于MG5采用的跃豹肩线，这是名爵品牌乃至其他英国跑车都会运用到的经典设计。同样是仿生的设计手法、模拟动物蓄势待发的力量，跃豹肩线要比美式车的肌肉线条多一份流畅和精致感。这是英伦车高级感的体现。

整体而言，MG5这种动感和力量的线条处理是比较自然和谐的，它有来自MG6的风格延续，同时也是MG5所在级别过去很少出现的。

虽说MG5是名爵品牌第三代设计语言的首款轿车，但是它与第三代MG6之间有一些关联，这是品牌形象强化、提高辨识度的部分。

前脸格栅依然是熟悉的大尺寸熏黑设计，名爵将其称为「数字燃动格栅」。

它不是那种传统的线条规整的矩形格栅，因为用了一种新的参数化设计手法，这个前脸形状在设计的时候可以统一考虑它在前脸部分的位置、比例以及与车灯的组合，以达到视觉表现力的最大化。因此，直观来看MG5的格栅面积很大，但仔细看，这个格栅乃至竖状饰条、向前突起的弧度，整体构成了MG5这款车的攻击性。MG5将其称作猎鲨前脸，其中的高辨识度元素还包括保险杠两侧、发令枪意象的日间行车灯。

不过，有意思的是，即便是如此有辨识度的部分，名爵还是把选择权和表达权交给了用户：格栅外框的色彩配置和装饰开放给用户进行个性化定制。

吃准年轻人，拿下年轻人

张扬的设计搭配大胆的色彩，是名爵品牌对年轻人消费喜好的另一个洞察：95后对自我的表达，甚至超过了90后。因此，从第三代MG6选择的赛道绿，到全新MG5的核能黄，名爵品牌的年轻形象是向前又进了一步的，加上这款核能黄车漆采用了新的MOFA研磨工艺，在光线下有更强的通透性。

这次全新的MG5推出市场，主要是对目前名爵品牌产品序列的一个拓展和补充，在轿车板块向下推出一款10万元以内的入门产品。它与数年前停产的上一代MG5已经没有太大的关联，从过去的两厢车到现在的轿跑，唯一留下的只有名字。相反，它与目前荣威品牌的i5关系更紧密，从工信部的申报信息看到，MG5同样会推出1.5L和1.5T两种动力选择。

在7-10万元的紧凑级轿车市场，MG5会遇到长安逸动、吉利帝豪等传统选手。不过，MG5有可能比荣威i5的胜算更大，只因为MG5走的是一条纯粹的年轻道路。2019年关于乘用车市场的数据和分析显示，三四线城市的90后扛起了三分之一的汽车消费，而这些群体把一辆车的颜值放在选购因素的第一位，其次才是动力性能、内饰和操控。恰恰名爵品牌主打的都是年轻运动的设计、性能与操控。

正因如此，MG5所说的「一台潮跑，拿下青春」其实是一种对市场充分了解的自信体现。

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